飛鶴奶粉履行社會責任彰顯公益精神
時間：2016-11-18 14:40 來源：中國網 責任編輯：青青
原標題：飛鶴奶粉履行社會責任彰顯公益精神
飛鶴乳業是一家令人肅然起敬、充滿創新能力的朝陽企業，在多年的發展中，不但注重研發更適合中國寶寶體質的飛鶴奶粉，為消費者提供放心選擇，其履行社會責任的成績單也很出色，在踐行公益回報社會的各種活動中，都發揮了重要作用。
在消費者越來越理性的時代，企業公益如何真正打動人心，為品牌“圈粉”，讓粉絲談及品牌時引以為傲？飛鶴乳業聯合共青團中央、中國青年志愿者協會共同發起的2016“青春志愿行溫暖回家路”暖冬行動，就在企業公益-真公益-全民公益的公益生態鏈創新上做出了有益嘗試。在11月17日舉行的金網獎頒獎盛典上，飛鶴憑借暖冬行動摘得“公益營銷獎”，飛鶴乳業也成為唯一獲公益殊榮的國產乳業代表，彰顯了民族品牌應有的責任與擔當，成為公益營銷項目中獎杯口碑雙贏家。
據了解，“金網獎”由中國互聯網協會主管，網絡營銷工作委員會(IMCC)主辦，始終以探索行業新方法、新模式與新技術，搭建業界交流平臺，評選、傳播出色營銷案例。本次“暖冬行動”活動獲獎，可以看作是廣大受眾、營銷學界對飛鶴乳業依托互聯網傳播渠道打造的場景化公益行動的認可，飛鶴乳業對“盡舉手之勞，讓愛沒有距離”的全新詮釋也為企業以后的公益活動提供了新的思考方向。
先公益再營銷，讓公益回歸溫暖本質，讓企業社會責任真正落到實地，在這一目標指導下，飛鶴乳業“暖冬行動”真正做成了一條環環相扣的公益鏈。出于對“春運出行堪比蜀道難”這一社會現象的洞察，飛鶴董事長冷友斌率先發出公益信倡導，號召3萬員工投身春運公益；隨后，飛鶴又從情懷出發，推出了H5對這一公益理念進行深入擴散；同時，在上海火車站的“快閃”活動線上線下全面出擊，與更多春運旅客進行深入溝通，引發了公眾積極傳播青春正能量；此外，更搭建開放性、透明化的公益平臺，借助權威力量將公益落地：不但向中國青年志愿者協會提供了暖冬行動所需的資金、腰包、水杯等物資，為十萬社會志愿者踐行公益提供雄厚支持，更有數百位飛鶴員工親身參與到志愿服務當中，一杯溫暖的湯水，一個喜慶的福字，都成為2016年春運中的閃亮風景。
通過對民眾需求的深度挖掘與推廣，以關心人的生存發展、社會進步為出發點，利用移動傳播技術，飛鶴借助公益與消費者溝通的活動，在產生公益效果的同時，更刷新了廣大公眾、媒體對企業產品和品牌的認知。此舉不僅充分體現了企業的創新公益營銷，也激發了公眾和媒體參與公益事業的責任感與使命感：來自全國30多個省市的近100多萬人直接參與了“點亮中國”線上活動，活動頁面訪問量超過600萬人次，全民投身“公益春運”的倡議引爆網絡。由此來說，在這個由飛鶴聯動公益組織、媒體及公眾搭建的公益營銷場景里，最終實現了人、生活與商業的完美融合。
值得一提的是，此類公益行動對飛鶴來說不是個例。近年來，飛鶴乳業在提升品牌理念、不斷發展建設全產業鏈的同時，一直將長久可持續的社會責任視為企業發展的強大動力。2005年，飛鶴成立了非公募性助學基金--“飛鶴乳業助學基金會”，助力近五千名中小學貧困生走入高等教育學府；2010年飛鶴乳業出資與國家婦幼保健中心聯合推出“中國城市嬰幼兒營養與喂養干預研究項目”，在支持學界研究方面一直走在行業前列；在汶川、玉樹、雅安等災害中，第一時間響應籌備物資、派遣志愿者……飛鶴積極關注參與社會熱點，并在其中尋找企業社會責任最適宜的釋放方式，這不僅充分彰顯了公益精神，也體現了企業、媒體、公眾在社會公益事業中的最佳參與方式，在實現商業目的同時，也實現與消費者更好的品牌溝通和互動。
當然，飛鶴乳業在盡心盡力踐行社會責任理念的過程中，也收獲了無數贊譽和支持，也讓飛鶴奶粉品牌，更加深入人心，為千千萬萬寶寶的健康成長，保駕護航。
（--廣-告）
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