美素佳兒奶粉 為直播營銷新方式提供范本
時間：2016-10-19 16:58 來源：中國網 責任編輯：青青
原標題：美素佳兒奶粉 為直播營銷新方式提供范本
視頻直播逐漸成為目前互聯網的最后一種形式，受到很多人的追捧。而從電視到互聯網、PC到手機每一次的媒介變革都相應的引起營銷的變革。而這一次視頻直播的興起也不例外的成為很多品牌推廣品牌、營銷產品的陣地。目前來說直播營銷最主要的一個形式就在于明星（網紅）+事件，僅僅依靠明星效應，并沒有達到直播營銷最好的效果。為此，很多品牌也在尋找新的突破口來進行直播營銷，而美素佳兒奶粉本次與聚劃算聯袂合作，讓直播營銷散發出新的魅力。
8月30日晚，美素佳兒奶粉與天貓合作舉辦了一場直播，時間長達兩個小時。美素佳兒與聚劃算聯袂合作，前往荷蘭拍攝采訪。美素佳兒奶粉奶源來自荷蘭皇家菲仕蘭牧場，而皇家菲仕蘭擁有荷蘭將近80%的牧場。專業的中荷拍攝團隊拍攝了Nile家自家牧場的奶農、奶牛、藍天以及白云，并且還與Nile家人一起整整拍攝2天時間，并依據此剪輯出超過20支超高質量的VCR。
此次的VCR達到了大片的標準，可以幫助媽媽們更加近距離的了解奶源。行業里很多品牌都對奶源問題含糊其詞，而美素佳兒奶粉的專業直播確帶領媽媽親眼看奶源地，真正地做到讓每一位媽媽放心。而在中國的直播間從機位到工作人員也是非常專業。這次玩嗨的直播播放次數達到60萬次，20.2萬的點贊以及2.5萬的評論。2個小時的直播期間，專家和品牌完整有效的回答了有關奶粉與營養的專業問題。
縱觀美素佳兒奶粉本次直播過程“火”的原因在于：首先沒有采用“明星(網紅)+事件”的品牌直播模式，取而代之的是牧場主奶農作為“明星”出鏡，再加上“現場直播+PGC+電商”的新模式，消費者能夠更加直觀地感受到美素佳兒奶粉的奶源以及成粉過程;其次豐富的直播互動內容，與用戶展開深層次的互動，使消費者更能理解品牌故事以及品牌文化;最后直播和銷售的結合，恰到好處的提到促銷和產品信息，轉化率才能迅速提高。
美素佳兒奶粉源自進入中國市場以來，一直以高質量，優質營養的好口碑贏得了千萬消費者的青睞。這次與天貓合作舉辦的的視頻直播，美素佳兒為消費者展示了的美素奶粉的奶源以及制作過程，品牌故事以及品牌文化，也為眾多正在摸索視頻直播營銷新方式的品牌，提供了一個成功范本。
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