“平板電視行業過去幾年發展中的不確定性，讓中國市場的中外品牌格局呈現出"城頭變幻大王旗"的復雜局面，很多企業由于決策失誤出現大起大落甚至虧損，然而創維卻異常穩健，過去三年它是唯一一家凈利潤都超過10億港元的彩電企業�！笔袌稣{研機構NPD Displaysearch中國區市場總監張兵說。
創維數碼（0751.HK）6月27日發布了其2011—2012財年的年報，銷售收入同比增長15.6%至281.37億港元，而在原材料、人力和營銷研發成本大幅上升的情況，依然讓毛利率上升2個點達到行業最高的21.2%，而凈利潤增長6.6%至12.52億港元，依然領跑國產彩電行業。
彩電行業的“另類”穩健
在國內市場繼續保持領先的情況下，創維數碼在海外自有品牌拓展和策略OEM用戶開拓上在2011財年取得突破，而2012年隨著巨虧日系彩電企業在全球市場的撤退，已經邁出海外拓展關鍵步伐的創維等中國品牌也獲得了難得的發展機會。
2009年當日韓企業因為金融危機中出現虧損而從中國市場戰略性撤退，其他國產彩電企業都在金融危機中受到沖擊出現虧損或微利的情況，創維數碼卻率先從行業性衰退中走出，在家電下鄉、以舊換新等政策紅利拉動下，2009財年凈利潤大增近5倍，銷售收入也邁上了200億元的門檻，成為國產彩電行業中受到資本市場青睞的“奇葩”。
2010年當其他同行錯過了從CCFL液晶向LED液晶的技術升級良機而出現虧損時，創維雖然一度業績也受到沖擊，但是在快速果斷地完成CCFL液晶庫存的清理后，創維2010年雖然毛利率出現小幅下降，但依然保持了行業最高的盈利水平和國內銷售額領先的位置。
2011年隨著政策紅利逐步退出，彩電行業的整體增幅回落到個位數，彩電行業出現了鮮明的陣營分化，處于規模和利潤領先陣營的創維依然保持了國內市場領先地位，與其他品牌海外銷售收入超過40%不同，創維89%的彩電銷售依然來自于國內市場，這也讓避免了歐洲主權債務危機，以及人民幣升值導致的出口虧損。
帕勒咨詢資深董事羅清啟表示，“由于平板電視上有液晶面板行業的價格變動的不確定性，以及彩電行業過去幾年幾乎每年一個技術升級方向的變化，讓還沒有找到IT行業響應速度的彩電巨頭很受傷，幾乎每年對于行業走勢的判斷都出現失誤，而這中間創維則幾乎每次都趕上了行業升級的步點�！�
從CCFL到LED，從2D到3D ，從主動快門式3D到不閃式3D，從數字電視到智能電視到云電視，幾乎每次的技術方向的升級中創維都走到了中外品牌的最前列，而且一旦確定方向就果斷投入資源來大力推廣，基本上每年都完成了年初確定的目標。
成本壓力下的應對之道
穩健的幾乎沒有失誤的策略，以及中高端產品銷售量的快速增長讓創維2011財年的毛利率從前一年的19.2%上升到21.2%，雖然只是2個百分點的提升，但是在毛利率普遍偏低的彩電行業這樣的提升本來就是很少見的。而創維毛利率提升的背后，卻是2011年開始原材料、人力成本，以及銷售和行政、研發費用的持續上升，這讓創維毛利率的改善顯得尤為可貴。
與此同時，受到國內員工人數增加、最低工資標準上漲及業績相關獎金上升的影響，工資福利費用亦增加了18%，顯然對于創維來說，這是運營成本大幅上升的一年，加上人民幣升值導致的匯兌損失，以及1.8億港元的長期投資損失計提，創維其實在過去的財年比其他同行面臨著更大的成本壓力。
然而包括LED液晶、3D電視在內的中高端產品銷售同比大幅增長，這抵消了成本上漲帶來的壓力。
2012財年創維依然將LED液晶、智能電視，不閃式3D電視的拓展作為拓展的重點，而且都提出了各自的拓展目標，而在高附加值產品推廣的同時還在短短兩個月內完成了CCFL等庫存的清理。
據了解，2012財年的前兩個月創維國內銷售同比增幅達到20%以上，特別是中小尺寸以及清理的庫存產品增幅較大，一定程度上降低了創維的銷售平均單價，對此楊東文表示，“在清理完庫存后，6月開始有大量新品上市，銷售單價和毛利率都將在下半年恢復正常增長�！�
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