日前，隨著美的廚電宣布加入由來自中國家居、家裝等多個領域的領軍企業組成的“冠軍聯盟”，一個被人們淡忘的“異業聯盟”商業模式，再度引發社會和市場的熱議。
在外部經濟疲軟、市場需求萎靡，傳統市場營銷模式乏力的背景下，通過跨行業、跨企業的合作，從而為相關企業尋找新的增長點。這應該是“冠軍聯盟”形式今后將會吸引越來越多不同領域企業加入，甚至還會出現不同企業、不同形式的“冠軍聯盟”出現的最大動力。
目前，除美的廚電之外，還包括大自然地板、東鵬瓷磚、雷士照明、萬和電氣(002543,股吧)、慕思寢具、索菲亞(002572,股吧)衣柜、友邦集成吊頂等來自家電、家居、家裝的多個行業的品牌，都成為“冠軍聯盟”成員，實現對廚衛家電、木地板、陶瓷、照明、熱水器、寢具、衣柜、集成吊頂等泛家居行業多個領域的全面覆蓋。
這與當前已經步入消費驅動時代的中國家電產業所呈現出來的從“家電產品制造商”，向“家電家居一體化解決方案”服務商的發展趨勢，不謀而合。
正如美的廚房電器事業部內銷總經理孫命陽所說，“對于企業而言，聯盟可以有效整合、共享企業和產品資源，能夠鞏固和放大單個企業優勢。對于消費者而言，一站式采購和整合服務讓消費者更加省心、省力、省錢”。
戰略上強強聯手，產業上跨界協同，圍繞消費者建立一整套的產品解決方案和服務配套體系，這應該是未來家電產業市場營銷的一個主要趨勢和方向。這也將會推動家電在家庭整體裝修和設計中的重要性提升。
更為重要的是，對于近年來正處在“經營轉型戰略”軌道之中的美的來說，加強自主創新力度，積極推進結構調整，構建全球經營網絡，提升全球競爭力，已成為“當務之急”。作為中國廚電新領軍企業，未來三年，美的廚電力爭成為銷售超過200億元的廚電品牌，通過企業的“做大做強”推動整個中國廚電產業快速擴張，全面參與國際化競爭。
“冠軍聯盟”通過不同領域優勢互補、資源整合，實現企業、社會、消費者等多方利益的雙贏。對于消費者而言，過去采購家電家具時，可能先要跑紅星美凱龍、居然之家等家具建材市場，又要逛國美、蘇寧等家電賣場，在時間成本和消費成本上都很不劃算。“冠軍聯盟”很好地解決了這個問題，例如消費者選購了美的微波爐、煙機灶具后，也可以同步挑選瓷磚、地板、衣柜、燈具、寢具、熱水器等產品。
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