從“蘇超”爆火看“情緒文旅”
時間：2025-06-17 23:47 來源：川北在線原創（guangyuanol.cn） 責任編輯：毛青青
當江蘇的“蘇超聯賽”成為年輕人爭相打卡的網紅地標，當“情緒價值”超越景區評級成為游客選擇的新標尺，傳統的文旅發展邏輯正在經歷一場新的解構。那些曾經被奉為圭臬的“大投資、大項目、大景區”模式，在年輕人用腳投票的選擇面前，顯出了疲態。這場變革不僅關乎產品形態的迭代，更是一場從“資源崇拜”到“情感賦能”的觀念重塑——唯有打破對標準化產品的執念，超越對宏大敘事的路徑依賴，文旅產業才有可能實現從“造景”到“造夢”的情緒價值躍遷。
文旅發展的新境界，是讓游客成為故事的“看客”轉變為“主角”。成都的“鶴鳴茶社”沒有金碧輝煌的裝潢，卻因游客能體驗老成都人“擺龍門陣”的市井煙火氣而歷久彌新；景德鎮的“陶溪川”不依賴古窯遺址的厚重歷史，而是通過陶藝DIY工坊讓每位游客都能在指尖感受泥土的溫度，創作屬于自己的陶瓷故事；湖北宣恩更是將土家吊腳樓、西蘭卡普織錦等民族元素自然融入城市街巷，讓游客在尋常巷陌中就能“觸摸”到原汁原味的土家生活美學。這些成功案例揭示了一個共同規律，當文旅項目能夠激活人們的創造欲與表達欲等“情緒價值”時，它就超越了單純的消費行為，升華為情感寄托的精神家園。
創造“情緒文旅”的年輕人正在重構旅游的意義圖譜。他們不再滿足于在A級旅游景區門口比剪刀手，而是渴望獲得情感的共鳴與精神的滿足。江蘇“蘇超”的火爆印證了這一趨勢——這個草根足球聯賽沒有專業球場和明星球員，卻因充滿市井氣息的觀賽體驗和強烈的社區歸屬感，意外成長為現象級文旅IP。在這里，年輕人消費的不是傳統意義上的“旅游產品”，而是一種能夠喚起集體記憶、激發情感共振的生活方式。這種轉變要求文旅產業必須重新審視價值創造的底層邏輯。
然而審視當下，許多地區的文旅發展仍深陷“資源迷信”的認知窠臼，言必稱“歷史文化底蘊”“自然景觀稟賦”，卻對如何將這些資源轉化為情感連接點茫然無措。在“資源迷信”驅動下，某些地方重金打造的仿古街區、主題公園淪為“文旅盆景”，經歷開業喧囂后迅速門庭冷落。這種將文旅簡單等同于“造景”的思維定式，已經與年輕人的真實需求南轅北轍。
利用“情緒文旅”的破局之道實現三個維度的認知躍遷。
在認知維度上，要從“資源導向”轉向“情感賦能”，認識到文旅產品的核心價值不在于景觀本身，而在于其喚起的情感體驗。蘇州平江路的成功密碼不在白墻黛瓦的建筑肌理，而在于評彈悠揚中營造的“姑蘇生活圖景”。在方法論維度上，要從“標準輸出”轉向“個性孵化”。要構建從上而下的創新生態，才有可能培育文旅新物種的沃土。允許更多像“蘇超”這樣的民間創意自由生長。蘇州市政府對業余足球聯賽的包容與支持，恰恰為這種自下而上的創新提供了個性孵化條件。在評價維度上，要從“游客數量”轉向“情感質量”，當衡量標準從游客數量轉變為情感濃度，文旅發展就跳出了規模崇拜的陷阱。河南開封清明上河園通過沉浸式演藝讓凝固的歷史鮮活起來，其成功不在于接待量而在于游客獲得的“穿越體驗”。
站在文旅產業變革的十字路口，我們這些文旅工作主政者需要以破繭重生的勇氣打破思維定式。少一些對“高大上”項目的焦慮跟風，多幾分培育市井煙火的定力；少一些急功近利的商業開發，多一些對文化生態的耐心培育。才能讓“蘇超”的社區激情、“村BA”的鄉土狂歡、宣恩的民族記憶這類文旅新物種持續涌現，使產業發展回歸創造幸福感的本質初心。
這場變革的深層意義，在于重新發現“人”的價值——不再將游客視為消費數據，而是看作渴望情感連接的生命個體。當文旅產業真正讀懂當代人的精神密碼，能夠在滿足美好生活向往的同時，完成從“物理景觀”到“情感景觀”的轉型升級，就能實現從“眼球經濟”到“心靈經濟”的價值躍遷。這或許正是“情緒價值”驅動下，文旅產業最值得期待的未來圖景。(張仲李)
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