一個企業的競爭，從形式上看，似乎是產品的競爭、勞動競爭和科技競爭，實質上是企業家和企業文化的競爭。中國喬丹體育股份有限公司（以下簡稱“中國喬丹體育”）認識到企業要想在激烈的競爭中獲得優勢，打造自己的核心競爭力，就必須打造有著鮮明個性、與別的企業保持著差異的企業文化。中國喬丹體育的時代文化具有很強的前瞻性，這也是中國喬丹體育做品牌能夠長久領先的原因。
從企業的層面上來看，企業文化是企業所依賴的一種文化價值觀，對企業的長遠發展起著舉足輕重的作用。中國喬丹體育將它概括為三個層次：企業文體活動、企業道德、企業精神，其中企業精神是企業文化建設的核心理念。中國喬丹體育認為，從企業員工個人的層面上來看，企業文化就是全體員工認可和共同遵守的企業核心價值觀，它還具有一定的延續性和感染性，能夠將新進員工的思維模式和行為模式也統一起來，真正實現“化”人的作用。
企業文化具有共性但又必須具有鮮明的個性。中國喬丹體育理解的企業個性文化，首先是一種自然的表現，因為企業都有自己獨特的環境、條件、文化傳統、發展目標、經營管理方式，在這些基礎上形成的企業文化不可能彼此相同。而個性，更是企業發展到高層次境界的成熟表現，是現代企業長遠發展的內在需要。盡管有個性的未必都是優秀的，但優秀的必定是有個性的。中國喬丹體育看到，世界著名企業無不具有深厚的文化底蘊和獨特的個性風格，對內激勵員工的工作熱情，對外提升企業的形象，推動了企業的長遠發展。而這些文化的最大特點就是個性鮮明，不可能被原汁原味地復制和模仿。中國喬丹體育也把這些企業文化的精髓吸取進來，牢牢扎根并不斷延續。
就中國喬丹體育而言，企業文化具有以下幾個特征。
適應性。中國喬丹體育的企業文化是企業在實現企業目標的過程中形成和建立起來的，由企業內部全體成員共同認可和遵守的價值觀念、道德標準、企業哲學、行為規范、經營信念、管理方式、規章制度等的總和，在發展過程中積淀文化。中國喬丹體育企業文化具有對環境的適應性。一個企業處在不斷變化和激烈競爭的市場環境之中，能否適應這種不斷變化的環境，決定了企業能否生存和持續發展的能力。
中國喬丹體育企業文化的第二特性是時代性。任何形式的文化都要打上時代的烙印。創造富有個性的企業文化，首先應將企業文化中固有的、潛在的、積極的精神提煉出來，與時代精神相融合，逐步形成具有時代特征的企業職工的群體意識。中國喬丹體育了解到，當前信息網絡繁雜，人們價值取向多元化，企業要具備改革精神、開拓精神和創新意識。中國喬丹體育的企業文化建設，緊扣時代發展的脈搏，無論是硬件設施的投入，還是軟件建設的加強，都體現了時代精神，在普遍性中營造個性化特色，達到共性與個性的完美結合。
最后不得不說的就是中國喬丹體育的文化前瞻性。企業文化的構建，要具有適度的超前，以此開發潛在的市場空間。中國喬丹體育以實踐證明，只有觀念的創新，才有行動的超前；只有觀念和經營的不斷創新，企業才能上規模，出效益。創新雖不意味著成功，但不創新，因循守舊、滿足現狀、不思進取，就一定不會成功，這是中國喬丹體育堅信的。
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