“中國服裝行業經歷平原大陸快速發展的階段后，接下來的任務是登山。攀登山峰需要健康的體魄，需要裝備工具，如何發揮服裝行業的內生動力，構建新的優勢是特別值得深思的。”這是中國服裝協會常務副會長陳大鵬對于當前中國服裝產業發展形勢的一個生動形容。事實上，這個比喻對于運動品牌也尤為貼切。經歷了“黃金十年”發展的國內運動品牌，是時候靜下心來思考如何“走出平原，開始登山”了。
國際品牌表現各異
在全球經濟低迷的市場環境之下，國際運動品牌巨頭們的市場表現不盡一致。
阿迪達斯11月份發布的公告顯示，按匯率不變的情況計算，2012年前三季度，阿迪達斯集團全球收入實現同比增長8%。與去年同期100.81億歐元相比，前三季度集團銷售收入增長14%，達到115.14億歐元。
2012年前三季度的強勁表現為阿迪達斯全年財務業績再創歷史新高奠定了基礎。相比以前的前景指南，管理層已經決定對2012年全年的阿迪達斯銷售指導目標做出調整。按匯率不變的情況計算，管理層預測阿迪達斯集團2012年銷售有較高的個位數增長(此前預測：以接近10%的速度增長)。
在大中華區，阿迪達斯前三季度銷售收入同比增長16%，達到11.7億歐元，增速僅次于公司在歐洲新興市場的表現(同比增17%)，領先于北美、西歐、拉美等其他市場。
阿迪達斯首席執行官赫伯特海納表示，他們將繼續在中國進行擴張，將密切關注中小城市的市場發展狀況。阿迪達斯集團大中華區董事總經理高嘉禮(ColinCurrie)表示：“在大中華區，我們保持著強勁的銷售勢頭，前三季度的兩位數銷售增長證明了這一點。兩年以前，我們啟動了‘通往2015之路’這一宏偉的戰略計劃，旨在成為中國最領先的體育用品品牌。今天的業績表現證明了我們的戰略正發揮著積極作用。我們擁有行之有效的業務計劃，邁入2013年，我們將以同樣的決心和熱情繼續將它貫徹落實。”
另一國際運動品牌耐克的市場表現與阿迪達斯截然相反，其日前發布的截至11月30日的第二財季報告顯示，凈利潤3.84億美元，同比大降18%。公司在中國的全年營業額下降11%至5.77億美元。耐克方面認為，業績下滑與歐洲經濟衰退和在華業務下降有關，更與其之前賣出旗下茵寶和ColeHann這兩個品牌有關。
受全球經濟放緩以及消費結構調整的影響，由法國奢侈品牌巴黎春天控股的彪馬集團10月份發表聲明稱，2012年第三季度集團盈余下跌超過85%，降至1220萬歐元。經營利潤由1.186億歐元，縮水至1960萬歐元。彪馬集團在其夏季市場盈利預警之后就進入了發展疲軟的一年。該集團總裁Franz Koch希望集團能夠重新贏得競爭力，其將縮減產品種類并且關閉不盈利的專賣店。預計2012年全年彪馬集團的盈利同比將明顯下降，但是其全年營業額仍將上漲5%左右。
本土運動品牌集體過冬
相對國際品牌，國內運動品牌的日子更加難過，陷入集體過冬局面。
投稿郵箱：chuanbeiol@163.com 詳情請訪問川北在線：http://www.bb0031.cn/
