乘“直播電商”東風，賦能高質量發展
時間：2023-10-08 23:47 來源：川北在線原創（guangyuanol.cn） 責任編輯：毛青青
日前，《2023直播電商發展報告》在京發布。近年來，直播電商成促進消費的主力，從直播電商本身的趨勢來看，呈現內容化、品牌化、生活化、專業化、規范化、短直聯動化、普惠化等七大趨勢。2022年至2023年，直播電商行業持續穩步增長。2022年，重點監測電商平臺累計直播場次超1.2億場，累計觀看超1.1萬億人次，直播商品超9500萬個，活躍主播近110萬人。今年上半年，直播電商業態快速增長，重點監測電商平臺累計直播銷售額1.27萬億元，直播場次數超過1.1億場，直播商品數超過7000萬個，活躍主播數超過270萬人。
消費是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎。以直播電商為代表的新商業模式，有助于激發消費潛力，在促進消費持續恢復乃至快速增長具有重要意義。通過發揮其聯通線上線下、城市鄉村、國內國際的獨特優勢，推動實現穩增長、促消費、保就業的良好目標，助力經濟社會平穩健康發展。
多彩世界，因網而興。當今世界，互聯網日益成為新一輪科技革命中創新驅動發展的先導力量。8 月 28 日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布第 52 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，《報告》顯示，截至 2023 年 6 月，我國網民規模達 10.79 億人，較 2022 年 12 月增長 1109 萬人，互聯網普及率達 76.4%。與此同時，2023 年上半年，各類數字化產品及服務加速滲透，促使網民數字技能水平穩步提升。一組組數據顯示出互聯網已經融入到教育、醫療等社會交往和日常生活中，釋放出越來越多發展紅利。隨著中國互聯網發展的勢頭越來越好，數字經濟發展日新月異，不斷催生新產業新業態新模式，為建設更加美好的家園增添動力。
乘“互聯網+”東風，電商發展日新月異。借助越來越普及的的互聯網，網上購物、網絡消費、網上社交已成為人們生活的“標配”。在此基礎上衍生的電子商務，也交出了一份精彩的答卷。2020年在疫情的沖擊下，“直播+電商”的新零售業態加速興起，不僅影響了人們的消費方式，也助推了企業拓展境內外市場。2020-2022年，國內外知名社交、電商、短視頻平臺紛紛加入直播電商行業，將直播電商推到了一個歷史高度。誠然，直播電商仍屬于新生事物，在發展過程中難免出現各種問題。但該行業發展潛力大，應全面完善相關規章制度，建立寬容失敗的發展環境，吸引更多的人加入到直播電商行業，推動直播電商的健康發展，并將其促進消費的作用進一步發揮出來。
為消費聚力，為發展賦能。《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》報告顯示，我國短視頻用戶規模達10.12億，網絡直播用戶規模達7.51億，網絡直播已經深入娛樂、教育、商業等多個領域，未來發展前景廣闊。直播電商市場2022年交易規模達到34879億元，同比增長47.69%，網購消費在助力消費增長中持續發揮積極作用。隨著信息技術發展，新電商已經越來越走進人們生活。以用戶為中心，對傳統電商“人”“貨”“場”進行鏈路重構，直播電商實現了從功能型消費到體驗式消費、從單一場景到多場景融合、從以產品為中心到以用戶為中心的轉變。在新業態和新模式的帶動下，直播電商將為消費市場注入更強動力，為高質量發展聚合強勁動能。
蓬勃發展的數字化，催生著精彩蝶變。直播電商對于推動網絡空間互聯互通、促進消費提升、造福數字貿易具有重要的作用。立足新起點，圍繞規范新發展、驅動新增長、燃新引擎，匯聚多方智慧，助推直播電商產業良性發展，為實現新發展增添新動力。(陳康)
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