今年中秋與國慶黃金檔期,一部由兩大影帝孫紅雷和郭富城聯袂領銜主演的現代都市題材懸疑劇情大片《全民目擊》，在全國各大影院火爆熱映。
影片首映前期，浙江順時針服飾有限公司在新浪官方微博上發出免費觀影的邀請，稱“作為該片的戰略推廣合作伙伴，我們將于9月13日首映當天舉辦包場觀影活動”。此外，順時針首席品牌顧問——“中國品牌第一人”李光斗也在新浪認證微博上發布類似的消息，表示只要轉發就有機會獲贈首映式門票。微博上載的電影海報上，也有合作伙伴順時針的字樣。這些微博引起不少網友關注，走進影院觀看該片的影迷朋友們也留意到，影院門口的海報或電子屏上，都有“全民目擊順時針”的密集宣傳。
浙江順時針服飾有限公司總經理秦黃娣女士會心地笑道：“通過與電影大片的合作宣傳方式搭車品牌推廣,這與我們義烏企業以往的常規做法倒是不同,但效果卻是異常出眾。”據悉，9月13日當天，順時針邀請旗下合作加盟商及部分市民在義烏銀泰橫店電影城包場觀看《全民目擊》。此外在影片上映期間，順時針還將邀請全國一些合作加盟商參與觀影活動，在長沙、成都等地舉行包場觀影，由合作加盟商邀請目標客戶免費觀看。對走進影院的觀眾，憑電影票還能在“順時針”天貓旗艦店享受抵價優惠，以起到多管齊下的品牌傳播推廣作用。
據悉，《全民目擊》影片講述的是愛與救贖的故事，將一個簡單的富二代殺人案，轉變為一出迷霧重重、撲朔迷離的關于真相和人性的拷問過程。票房與口碑的雙贏讓《全民目擊》成為了真正“全民”熱議與思考的電影話題，同時也給電影界帶來了極大的震動。國產影片票房過億今天看來屢見不鮮，但口碑一直是國產電影敏感的神經，但是《全民目擊》卻做到了“好口碑”與“高票房”同時并舉，這一奇跡是如何創造的?隨著媒體、電影從業人員和觀眾的不斷追問，影片《全民目擊》的幕后推手，專業營銷策劃組織——華盛智業·李光斗品牌營銷機構也逐漸浮出水面，這家專業從事品牌營銷策劃，致力于推動中國品牌不斷成長的公司，試水中國電影的營銷策劃，以獨特的策略視角改變電影營銷游戲規則，首次出擊就取得了震驚業內的成績，成為國產電影新的驅動力。
《全民目擊》仿佛一枚順時針，一個愛的輪回，既有現實教育意義，也契合了順時針的品牌理念——“我的心在你身上”。順時針作為影片戰略推廣合作伙伴,參與的是影片在全國的推廣宣傳環節。筆者從順時針品牌相關負責人處了解到，“我們擁有《全民目擊》除港、澳、臺地區以外在全國各大影院上映的電影海報使用權。這意味著, 順時針全國3000個營銷網點都可以借郭富城、孫紅雷、余男的明星效應來做品牌推廣,我們的合作加盟商也十分認可這一推廣方式。”
上述這些舉措，與順時針在今年年初確定的“品牌化管理運作”方針有著密不可分的聯系。作為國內內衣老牌企業,順時針“聯姻”電影大片的這種跨行業合作模式倒很是新鮮。順時針的這一全新品牌營銷方式得到大家認可。著名品牌策劃人、華盛智業品牌營銷機構掌門人李光斗在談到電影營銷時對記者說：“電影是一門綜合藝術，電影營銷更需要十八般武藝：故事營銷、網絡營銷、節日營銷、口碑營銷、渠道營銷……無所不用其極。”“電影營銷有兩個關鍵點，第一步是最大限度擴大目標消費群體，吸引盡可能多的人進入電影院;但是要想創造票房奇跡，還得靠第二步，讓觀眾口口相傳，看了都說好。”
順時針從1999年正式進軍保暖內衣行業并起步品牌路,品牌之路走了10多年。作為老牌內衣企業,順時針不可避免地遇到一些發展瓶頸。如何破解瓶頸?在今年年初,順時針成立了品牌運營管理公司，毅然做出了公司有史以來最大的變革決策——品牌授權經營,并聘請中國品牌第一人李光斗作為“順時針&中科暖卡”首席品牌顧問，順時針實現了企業從聘請產品代言人到聘請品牌運作代言人的轉變，同時也將“順時針&中科暖卡”的品牌戰略與營銷創新建設推進到一個新的歷史發展階段。此次，順時針“聯姻”電影大片更是將“順時針&中科暖卡”品牌創新變革、品牌整合升位推向另一個嶄新的高度。
品牌授權經營模式的開創,意味著順時針今后要以“工廠—品牌—渠道”順時針三位一體聯合體的創新營銷模式,用品牌運作聯動產品生產和銷售,首先打造的是順時針聯合體構架。當前,順時針聯合體有加盟廠商11家,產品延伸到40多種內衣類別。這些中小型企業過去打造經營一個品牌很難,建立健全的銷售網絡獨立運作更難,但是具有專業品類的研發與生產優勢,在成為順時針聯合體加盟廠商后,不僅讓加盟廠商享受到順時針品牌積淀下來的銷售優勢和營銷網絡,更能讓順時針內衣的加盟經銷商煥發生機與活力。
順時針三位一體聯合體架構的成熟,也為公司的電子商務項目提供了強有力的平臺保障。順時針電子商務中心至今已經運作了3年,經過前兩年的積累沉淀,已經在天貓、淘寶、京東和拍拍開了旗艦店與專賣店,今年又與杭州專業電商運營團隊合作打造新模式下的專業電商運營精英。在新型的聯合體模式下,公司上下對電商的前景均充滿了期待。
一直以來,順時針都以“溫暖、關愛”來作為企業品牌的情感內涵和文化理念，推動著順時針品牌的不斷升騰。作為中國內衣經典老牌，順時針一直將“愛”做為自己的品牌核心訴求，廣告語“我的心在你身上”溫情而愛意濃濃，不僅向消費者傳達了滿滿的正能量，更是用心實現著溫暖愛人的品牌承諾。愛她要送她順時針，愛她更要把她送的順時針穿在身上，將愛進行到底。“我們的目的不在于打造一個冷冰冰的牌子,而是要做一個有文化、有情感、生動豐富的品牌,順時針輸出的是一種生活方式,傳達的是‘我的心在你身上’的愛的宣言。”
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