作為一部營銷電影，盡管爭議無數，但《小時代》精準的市場打法卻受到業內一致認可。郭敬明接受記者采訪時坦言，“在這部影片上映前，我曾就影片前期的營銷有過很深的顧慮。因為從市場的角度出發，以前我們講更多的是類型片，現在我們更多談論觀影人群的細分，因為觀影人群已經發生變化了。此后我們公司別的作者要將作品拍攝成影片，我們都要注意觀眾群細分的問題。”
“大數據帶來精準化營銷”
在這背后，數據的作用很關鍵。作為投資方同樣也是營銷方的樂視影業，在投資之前已對同名原著在網上的點擊量、點擊用戶身份等關鍵數據進行了調研，將潛在觀眾分成了核心圈、第二圈和第三圈；還對同檔期上映的影片以及過去一年消費者對于同類影片的反映都做了數據分析，然后用從視頻營銷到網站推廣中獲得的數據來說服院線排片。
“大數據對我們的意義在于，通過挖掘數據，發現這些觀眾在哪里，我們就可以把相應的電影推薦給他們，實現精準化營銷。”專業從事電影營銷的劇角映畫總裁梁巍舉例，比如根據優酷、土豆網的視頻播放數據，就可以知道18歲至25歲的女性在每天什么時段喜歡看什么視頻，然后把相關女性題材電影的預告片放給她們看，吸引她們進影院。
“《小時代》在營銷上寧可放棄類型化而鋪盡可能多的人群，只做定制產品，只要籠絡大多數適齡觀眾，成本控制好，就能穩賺。這個模式也樹立了業內以年齡劃分市場的新典范。”一位微博網友評價道。
團隊自己控制宣傳節奏很重要
對《小時代》團隊一手抓宣傳的做法，業內也認為是一種創新。
光線傳媒總裁王長田此前接受媒體采訪時曾表示，不少電影將預告片、海報、發布會、首映禮等外包給其他公司，并不利于影片推廣的節奏。“這幾個非常關鍵的環節都外包了，那你干什么？這些要核定的東西必須掌握在自己手里！”他同時認為，影片自己掌控發行系統也很必要，“我們（光線）在全國七十個票房最高的城市，都安排了一個人每天和當地的影院、院線打交道，效果非常好，這個系統可以吃掉30%到40%的票房。”
純話題并非票房靈藥
盡管話題十足，但這并非支撐票房的絕對靈藥，長沙一家影院的經理告訴記者，“我們的預判一般從兩個方向來判斷，一個是影片在此前的話題性和影迷的談論程度，很顯然《小時代》就屬于這一類。而另外一類我們會主動排一些我們影院自己覺得優質的，但觀眾可能了解程度不高的影片。”而在經過一個票房高峰后，許多影院開始逐漸減少《小時代》的排片，這與影片的不斷熱炒后帶來的疲憊感不無關系。
曾成功推廣《失戀33天》的新麗傳媒副總張文伯則認為，“《小時代》的營銷方式，只適用于郭敬明這個人形成的品牌，這源于他一貫以來的小說手法、生活方式等。”
《小時代》數據
預告片點擊量達到4000萬
社交媒體活動200萬人參與
推廣城市達60個
所有營銷費用大約占制作成本的2/3
推廣活動
與360和搜狗合作搶票活動，與人人網則合作“青春紀念冊”活動。主題都落在“友情”與“儀式感”兩方面。
與招聘網站合作招聘“《小時代》推廣專員”，主要面向校園，這一項目將常規的校園宣傳變換了一種思路。
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