原標題：養元飲品營收81億土豪分紅，六個核桃研發實力創新產品升級
近日,養元飲品公布了首份年報。在經濟增速放緩背景下,作為踏足資本市場僅一年的養元飲品,逆勢實現了營收、凈利潤的雙增長。
年報顯示,養元飲品2018年實現營業總收入近81.44億元,同期增長5.21%;公司凈利潤近26.77億元,同期增長15.92%;同時擬每10股轉增4股并派現30元,對應分紅金額達到22.6億元,相當于其2018年全年凈利潤的百分之八十。
養元飲品表現出“不差錢”,給予了投資者極大信心,而支撐起養元飲品良好業績的,則是企業深耕市場20余年積淀起的堅實實力。
綜合競爭力源自產品品質和研發實力
公開資料顯示,養元飲品成立于1997年,是集研發、生產、銷售于一體的植物蛋白飲品制造企業,位居行業龍頭企業地位。
養元飲品負責人表示,保證產品品質、提升研發實力是養元飲品能夠夯實行業龍頭企業地位和領先優勢的根本所在。
在產品品質上,20余年來,六個核桃恪守“真材實料”的品質承諾,從原料到工藝均嚴加把控;六個核桃均采用來自于云南、新疆、太行山國內三大黃金產區的核桃原料,是國內乃至全球核桃單體用量最大的加工企業。
在研發實力上,養元飲品依托院士工作站、博士后科研工作站兩大國家級科研平臺,深化產學研合作體系,為技術創新夯實基礎。目前,六個核桃擁有國家級研發平臺1個、國家級實驗室1個、省級研發平臺4個,特別是在2018年底,還獲批成立了院士工作站、國家博士后科研工作站兩大研發平臺。在研發模式上,養元飲品與美國杜邦丹尼斯克、美國嘉吉等全球頂級配料公司建立了長期合作,在獲得全球頂級的食品配料的同時進行資源共享。
而剛出爐的年報也從研發投入的層面,佐證了養元飲品在提升研發實力上所傾注的力量:2018年,養元飲品累計投入研發費用為2146.31萬元,同比增長達到93.31%。
行業內人士普遍認為,研發投入的不斷加大,為養元飲品的持續創新奠定了基礎,推動著科技成果最終轉化成企業綜合競爭力。
以產品多元創新實現增量發展
中國食品飲料行業研究員朱丹蓬表示,養元飲品的核桃蛋白產品規模是目前中國最大的,依托整個品牌效應、規模效應和行業效應,公司享受到了發展紅利,養元飲品要想在增量上發力,需要依靠產品的進一步細分升級及創新。
實際上,產品的細分、創新一直是養元飲品持續發力的方向。養元飲品憑借研發技術的不斷提升,六個核桃獨創了國內先進的“5.3.28”核桃飲品生產工藝以及全核桃CET冷萃技術。工藝升級后的核桃乳,實現了對核桃仁及其種皮營養的最大化利用,核桃蛋白、脂肪等營養成分利用率提高至97%以上,產品口感香濃滑爽,營養豐富。
工藝的升級為養元飲品實現產品的多元化發展、滿足不同市場需求提供了保證。在年報中分產品來看,核桃乳實現營收80.21億元,同比增長5.28%;其他植物蛋白飲料實現營收1.04億元。
據養元飲品方面介紹,養元飲品已不斷研發新品,完善自己的產品矩陣。2018年,養元飲品推出了高端產品“易智五星”六個核桃,同時還推出了跨品類新品養元紅枸杞飲品;此外,其還先后生產了“低糖型”核桃乳、針對糖尿病患者的“無糖型”核桃乳、針對老年人的“智匯養生”核桃乳,以及針對兒童推出的添加葡萄糖酸鋅的“智匯樂源”核桃乳等創新核桃乳產品;目前,養元飲品正在籌備發酵型核桃乳和風味核桃乳品類產品上市,以滿足市場的多樣化消費需求。
線上線下聯動營銷效果顯著
值得一提的是,在產品品質提升和技術創新之外,養元飲品在營銷層面也不斷升級,完成了從“重做渠道”向“以消費者為中心”的新營銷戰略轉型。
近年來,借勢有影響力的綜藝IP、流量明星進行營銷,已成為企業拉近與消費者距離、擴大消費圈層的重要手段。養元飲品在這一方面動作頻頻,線上線下相結合,形成聯動營銷態勢。
六個核桃先后贊助了《最強大腦》、《詩書中華》、《向上吧!詩詞》等熱門綜藝欄目,將品牌理念滲透到年輕受眾群體。同時,六個核桃簽約人氣偶像王源,通過“高考季”、“開學季”等主題推廣活動,將品牌年輕時尚的形象融入一、二線消費群體。
在線下,六個核桃首度開啟“工廠品質之旅”,讓全國近百家媒體和廣大消費者走進生產加工基地,見證養元飲品產品從原材料到成品所有細節,贏得廣大消費者的支持和信賴。
業內人士對此分析說:“六個核桃的產品定位與市場營銷,一直圍繞“益腦”和“健康”場景,精準鎖定消費群體,2018年,采取線上品牌宣傳與線下工廠參觀雙結合的方式,矩陣式傳播品牌理念,目前看來效果顯著。”
總而言之,植物蛋白飲料行業未來市場依舊廣闊,而隨著養元飲品在產品、技術、營銷等方面的持續發力,其營收及市場占有率有望不斷提升。
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