核心提要：2012年品牌的營銷方式在轉變中得到提升，一些是新形勢下應運而生的新想法，一些是原有營銷策略的再升級。年終回望這一年國內外服裝行業出現過的重大營銷事件，我們可以深切地感受到，只要善于轉換思維，好的營銷策略可以助品牌逆流而上。
2012年品牌的營銷方式在轉變中得到提升，一些是新形勢下應運而生的新想法，一些是原有營銷策略的再升級。而在這背后，一方面是傳統企業在逆境中開拓創新的營銷模式，以微博營銷、明星營銷、社會化營銷等新式營銷方式打破傳統。另一方面是年輕的新興企業，將創新的技術發明引入市場，以科技輔助營銷，借新事物開拓天地。年終回望這一年國內外服裝行業出現過的重大營銷事件，我們可以深切地感受到，不論當下的市場如何，不論當前面臨的困難如何，只要善于轉換思維，好的營銷策略可以助品牌逆流而上。
2012年是行業形勢復雜多變的一年，對于服裝品牌和從業者來說，困難與機遇并存。在這樣的大環境下，服裝品牌們紛紛轉動腦筋，轉變思路，轉換營銷策略和手段，試圖在這紛擾繁雜的市場內找到一條屬于自己企業與品牌發展的新方向與新道路。
微電影營銷——歌力思
一直以打造具有國際影響力的時裝品牌為目標的女裝品牌歌力思(Ellassay)，今年攜手有“才女”之稱的多棲藝人田原跨界擔任導演，為歌力思量身定制了中國首部時裝微電影《玫瑰人生》。《玫瑰人生》以探索女性內心世界為主題，長達5分鐘。在片中，通過小巷、街道、避風港口、漁船、理發店內等場景的轉換，將女性內心世界的轉變表達得淋漓盡致。在片中，可以看到女性從迷失、彷徨、恐懼到敢于面對、勇于體會和尋找，最終發現自己的價值的全過程，通過不同的場景轉換，將每一個細節都體現得十分細膩與完整。
在短片《玫瑰人生》中，女孩的造型有鄰家的、溫柔的、高貴的、中性的，著重體現現代女性的不同角色，溫柔和堅強一起綻放。“女人如玫瑰，你不只是一片花瓣，其實每一片花瓣都是你的一部分，你是自己的宇宙。”
賣點：“微”，已經成為了今年網絡上點擊率頗高的字，寓意精煉、準確。隨之而來的有微博、微信還有微電影，微電影比電影更能在短時間內抓住主旨，同時又比廣告傳遞的訊息更豐富，因此，微電影成為了品牌宣傳的又一法寶。歌力思通過微電影將品牌對女性的理解展現出來，同時向消費者傳遞了一種積極向上、勇敢找尋自我的正能量精神，旨在引導女性在成長歷程中不斷發現真實的自己，從而達到更有效的宣傳意義。這樣的營銷方式比硬廣告更容易讓消費者產生共鳴，拉近與消費者的距離。
明星營銷——凡客
今年，雖然面對不錯的銷售業績，但是凡客面臨的問題也是層出不窮。于是，凡客再度攜手韓寒，希望借彼此給對方的鼓勵，一起相約尋找“第二春”。
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