近日一組名叫“WOKEUP”的飲料憑借酷炫感十足的海報走紅網絡，引發了大量網友的圍觀，短時間成為了網友心目中的“網紅飲料”。據了解WOKEUP是螞蟻農場推出的一款青汁VC健康功能性飲料。長期飲用WOKEUP不僅有助于促進鈣鐵的吸收，還有促進身體機能修復、延緩衰老、美容養顏等功效。不少消費者表示，已經迫不及待的想品嘗一樣WOKEUP了。
據了解隨著消費升級和消費群的迭代，食品消費市場正在發生著革命性變化。年輕消費者對健康、時尚、個性、潮流的追逐催促著企業加速轉型升級，通過產品、服務與營銷等方面創新，用更新鮮好玩的消費體驗在同品類競爭中脫穎而出，青汁這類健康產品也需要進行產品創新轉型才能吸引更多的年輕消費者。
本次螞蟻農場推出的WOKEUP不僅外包裝新穎獨特，易于青少年人群接受，小罐體像炫邁口香糖一樣便于保存和攜帶。而且WOKEUP使用方便，極具樂趣的沖泡體驗，解時間短，無需手動攪拌，完全自動溶解，消費檔次得到提高。WOKEUP加入針葉櫻桃等成分，使得維生素和礦物質種類更豐富，同時口感爽口、刺激，健康安全。
WOKEUP作為健康功能固體沖泡型飲料，它的的特點是消費者進行沖泡，這樣不僅可以省去“運輸水”、“運輸杯”的物流成本，也可以減少一次性奶茶杯和塑料瓶的使用對環境的不利影響。同時消費者也可以享受到自己進行沖泡的樂趣，像近兩年中國又流行起來的茶文化一樣，讓沖泡過程回歸消費者將成為飲料行業的趨勢。同時沖泡型飲料由于沖泡飲用的水溫可以由消費者控制，飲料行業的淡旺季的問題也可以避免掉。
之前就有媒體報道一車可樂貨值只值一臺iPhone， 對于快速消費品的特點是生產集中，銷售分散。生產集中考慮到規模效應，制造成本減低，但消費人群覆蓋面積最為廣泛，導致物流成本劇烈加大。此外在產品特點上，飲料物流成本是非常大，體積龐大，單位貨值較小，以一輛8噸的運輸卡車為例，拉一車可樂可能只有8000多元的貨值，與彩電、冰箱或者手機相比差距天壤之別。 作為目前“無水飲料”的代表之一奶茶，似乎已經擺脫了運水的困境，但是由于奶茶杯的限制，她卻又還處于“運杯”困境，喝前搖一搖對消費者也無心意，市場增長的天花板似乎很快就會碰到。此次螞蟻農場的產品創新將成為它掘金億萬級飲料市場的重要一步！
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