多鄰國貓頭鷹去世 官方還給DUO制作了“遺照”
時間：2025-02-12 14:33 來源：光明網 責任編輯：沫朵
原標題：多鄰國貓頭鷹去世 官方還給DUO制作了“遺照”
2月11日深夜，創立于美國的語言學習工具軟件“多鄰國”官推發文宣布，其吉祥物——貓頭鷹DUO已經去世。這一消息迅速引發全球網友熱議，有關“多鄰國貓頭鷹死了”的話題也登上微博熱搜第一，相關表情包播放量破億。多鄰國貓頭鷹去世多鄰國以黑底白字的嚴肅形式發布聲明：“我們懷著沉痛的心情告別多兒（Duo）。”聲明中透露，貓頭鷹的死亡原因仍在調查中，還調侃稱“它可能是在等你上線學習時死掉的”。此外，官方還提醒用戶“不要評論討厭它的理由”，甚至要求附上信用卡號以自動訂閱付費服務“Duolingo Max”作為紀念。為了凸顯消息的真實性，多鄰國同步更換了社交媒體頭像和應用圖標，將貓頭鷹的眼睛改為“X”形，暗示“死亡”并非終點，后續Duo或許會以新形態回歸。官方甚至還給DUO制作了“遺照”。
結合多鄰國此前在社交媒體上塑造的幽默且瘋狂的形象，DUO的“去世”應該是其品牌營銷的一部分，為其在互聯網上制造了極大的關注度，官方整活，猝不及防。多鄰國深諳用“離譜操作”制造話題的營銷之道。它通過情緒化IP塑造，讓Duo以“撒潑打滾式勸學”聞名。用戶不打卡時，它會不斷變臉，從賣萌到威脅，被戲稱為“電子PUA大師”。該應用將學習包裝成闖關游戲，利用排行榜、成就系統和夸張反饋，讓學習過程游戲化，實現日均近億月活量。盡管部分用戶認為“死亡營銷”結合付費引導略顯功利，但它的確引發了諸多關注，為接下來的運營動作做了鋪墊。
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