蘋果首次在中國關停直營店，iPhone真賣不動了？
時間：2025-07-29 20:50 來源：必應 責任編輯：曉鋒
原標題：蘋果首次在中國關停直營店，iPhone真賣不動了？
7月29日消息，據蘋果中國官網最新透露，位于大連百年城的Apple Store直營店將于2025年8月9日晚上8點正式停止營業。
該店或將成為中國首家關停的蘋果直營門店。
對于此次關店的具體原因，蘋果在官方聲明中稱是因為考慮到大連百年城購物中心內多家零售商陸續撤離，所以決定在2025 年 8 月 9日關閉位于該購物中心的零售店。而對于這家店的員工，他們將有機會繼續在蘋果任職。
這家即將關停的店鋪是在2015年10月24日正式開門，它是大連第一家、同時也是遼寧省的第二家蘋果官方直營店。
值得一提的是，雖然這家直營店準備關閉，但蘋果同時也在中國開設新的直營店。
蘋果官方宣布Apple Store 將入駐深圳前海壹方城，并于 8 月 16 日上午 10 點盛大開業。可以看出盡管當下 iPhone 在中國市場的銷售態勢已不如前些年那般強勁，但蘋果依舊沒有停下在中國布局直營店的腳步。
這次新開業的前海壹方城門店是深圳的第三家蘋果直營店。在此之前深圳已有兩家蘋果直營店，分別坐落于益田假日和羅湖萬象城。
其實蘋果直營店關停的情況在蘋果的歷史上極為少見。除了這次的大連百年城店是國內第一家關停的蘋果官方直營店之外，而另一例被記錄為“關閉”的門店，實際上是因正常遷址升級而暫時停業。
而另一例被記錄為“關閉”的門店，實際上是因正常遷址升級而暫時停業。2020年7月15日，北京三里屯太古里6號樓內的那家Apple Store正式停業；而僅僅過了兩天，就在其附近區域，三里屯的蘋果新店便盛大開業了。
小雷看了一下蘋果官網公布的信息，當前蘋果在中國開設的Apple Store零售店數量已超40余家。
不過話說回來，雖然蘋果在中國的Apple Store零售店數量持續增長，但從市場數據反饋來看，近年來蘋果在中國大陸市場的銷量與市場份額均呈現出下滑趨勢。
iPhone在中國市場的風光已不復往昔。根據Canalys近日發布的報告，蘋果手機在中國市場的份額持續走低，目前已經跌至第五的位置。
而華為憑借1220萬臺的出貨量成功重回市場榜首，占據了18%的市場份額；而vivo則以1180萬臺的出貨量緊隨華為之后，市場占有率達17%。
OPPO 憑借1070萬臺的出貨量位列市場第三，占據16%的市場份額；小米則延續了連續八個季度的增長態勢，以1040萬臺的出貨量排名第四。
從蘋果公布的2025財年第二財季業績報告里，也能察覺到蘋果在中國市場呈現下滑態勢。今年5月初，蘋果發布的業績報告表明，在2025財年第二季度，公司實現營收954億美元，較去年同期增長5.1%；凈利潤達247.8億美元，同比增長4.8%。不過，大中華區貢獻的收入為160億美元，同比出現了2%的下滑。
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據知名半導體行業觀察機構TechInsights分析，蘋果在大中華區業績出現下滑的狀況，主要原因是中國推行的補貼政策以及本土品牌間愈發激烈的競爭。
說到最后，大家認為蘋果下次還會關閉直營店嗎？歡迎在評論區留下你的想法。
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