原標題：運動鞋服行業御風而上，特步業績持續攀升
近幾年，經過全球疫情的考驗，人們變得更加珍惜健康，以跑步為代表的體育運動項目參與人數增多，運動鞋服行業消費需求釋放，許多相關品牌獲得了極大的成長空間。其中，特步作為我國體育運動品牌的優秀代表，也憑借在跑鞋領域的專業實力得到了市場的廣泛認可，如今特步的業績持續攀升，登上了新的歷史高度。
根據Euromonitor數據，2021年我國運動鞋服行業規模為3718.18億元，且在未來五年，仍有12.31%的年復合增長率，人均消費對標發達國家仍有數倍發展空間。
《全民健身計劃（2021——2025年）》顯示，到2025年我國經常參加體育鍛煉人數比例將達到38.5%。宏觀政策驅動、居民健康意識提升、本土品牌創新和研發實力積累等多因素疊加，我國運動鞋服行業將持續高景氣度。
值得關注的是，行業發展趨勢顯示，本土品牌正在積極擴大影響力，并在品牌力和流水增速等方面實現對國際品牌的反超。作為國牌代表，特步上半年表現亮眼，實現總收入56.84億元，同比增長37.5%，創歷史新高；凈利潤5.9億元，同比大漲近四成。
特步憑借專業實力突出重圍
近年來，中國市場已經成為各大運動品牌的“兵家必爭之地”。機構預計，到2025年中國運動鞋服市場規模將達到近6000億元。
隨著全球各知名運動品牌和集團強勢出擊，搶占市場份額，本土品牌又將如何突圍？
毋庸置疑，好產品才是硬道理。特步深耕跑鞋市場二十余年，成就了“跑步專家”美譽。但行業翹楚也不得不面對越來越激烈的市場競爭。
眾所周知，對于運動專業領域的專業裝備產品來說，專業性、科技力缺一不可。成立于2015年X-Lab就是特步發展運動科學的戰略轉型的開端。動力巢、減震旋、聚能彈等黑科技應運而生，全天候24小時環形跑道模擬出不同跑步環境，Photron高速攝像機每秒能抓取8萬個肉眼無法捕捉的瞬間，這些都為跑鞋調教提供更精準的數據和評估。
此外，為了更好的打造中國人自己的跑鞋，X-Lab還邀請了來自全國各地的數千名跑者成為實驗室的長期合作伙伴，保證了研究信息的全面性和多樣性，也進一步促進了研發設計的提升。
過硬的技術支撐給了特步跑鞋足夠的競爭底氣，多元化運動材料的研發和應用則為特步跑鞋再添新引擎。
以科技為本，特步走出了跑鞋科技疊加性價比的優勢之路，備受消費者推崇，市場銷售數據領先。在專業領域，特步憑借核心競爭力在2年間斬獲8項全球跑鞋大獎；在國內外賽場上，特步更是助力38位中國運動員5年間捧回207個馬拉松冠軍。
2022年，厄立特里亞運動員Nazret Weldu在田徑世錦賽上穿著特步160X 2.0跑鞋，以2:20:29成績突破個人最佳成績，并打破保持了近20年的賽會記錄。數據顯示，特步從2018年起贊助馬拉松賽事，目前已累計贊助超1000場，成為中國贊助馬拉松賽事及活動最多的運動品牌。
特步堅持多品牌戰略，市占率持續提升
對于任何一家企業來說，加深護城河，提升“價值壁壘”是必不可少的。為了打破對國牌的刻板印象，特步開啟多品牌戰略。2019年新增的4個國際品牌——索康尼（SAUCONY）、邁樂（MERRELL）以及蓋世威（K·SWISS）、帕拉丁（PALLADIUM），令特步在渠道、技術、創新和供應鏈方面再上一層樓。
2022年中期業績顯示，蓋世威及帕拉丁品牌收入增長36.3%，達6.29億元，占集團總收入11.1%；索康尼和邁樂品牌收入達1.56億元，同比增幅106.4%，占集團總收入的2.7%。
“新伙伴”與主品牌一起為特步集團持續賦能，打造第二增長曲線，數據顯示，上半年新品牌表現超預期，其中高端專業運動品牌索康尼618期間線上銷售同比增長135%。
索康尼作為全球四大最受追捧的跑鞋品牌之一，通過不斷深度贊助與跑者拉近距離。2021年索康尼成為“越山向海”賽事的官方金牌合作伙伴，目前已成功舉辦3場賽事，單場贊助戰隊超50支；此外，索康尼還精心打造跑步文化IP“跑懂每座城”，旨在與各地跑者產生積極深入又極具感染力的互動。截至7月，“跑懂每座城”已經跑過近20座城市，每站都為當地門店帶來超過100%的銷售提升。
除了索康尼在跑步賽道的亮眼表現外，高端時尚運動品牌蓋世威也迎來高光時刻，頻頻在世界知名賽場上（溫網、F1）露面、與知名買手店發布聯名系列，而這也是特步在著意將跑步打造成一種生活方式上所做的全新嘗試。高曝光率以及與國際品牌經銷商合作開拓渠道，將助力特步繼續提升市占率。
特步多維賦能品牌業績增長
無可爭辯的是，中國運動鞋服消費市場與供應鏈均在全球范圍內都具有領先的吸引力，雖然競爭激烈但長期發展空間亦廣闊。
《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，對比十年前，國潮熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，相較國外品牌選擇偏好度高72%。搜索數據也印證了這一點。近5年中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，為國外品牌的3倍，其中國產服飾品類搜索熱度提升56%，增速居全品類第二。
而方正證券研究顯示，運動服飾行業市場集中度在所有服裝零售子行業中均處于最高水平。中國和世界2021年運動服飾行業前五品牌占比為58.1%、32%，遠高于服裝整體的4.8%、5.8%。
也就是說，在行業景氣高企的背景下，本土龍頭企業將憑借良好的基本面和長遠的競爭力不斷擴大競爭優勢。
產品不斷創新帶動銷售快速增長，渠道和供應鏈的不斷升級加速釋放潛力，作為資本市場的寵兒，機構繼續看好特步的長期發展前景。
國泰君安認為特步在疫情擾動的情況下二季度仍取得了靚麗的業績表現，預計下半年可持續復蘇，維持全年收入增長預期。
東方證券認為特步未來還將與其他運動零售商展開合作，助力品牌勢能進一步提升，預計全年凈開店數有望超過原先指引的200家。
東北證券認為，考慮到后疫情時代終端恢復領先，預計特步2022-2024年收入同比增長均有兩位數增長，歸母凈利潤可實現20%以上增長。
安信國際認為近年來中國一直堅持體育強國的策略，國產運動仍是值得持續關注的賽道。未來隨著特步“五五規劃”的逐步實現，多品牌形成協同效應，市場地位將進一步提升。
總的來說，如今的特步已成長為我國運動鞋服行業的領先品牌，且在該賽道發展前景向好的時代背景下，特步的市場增量空間依然龐大。此前特步已對自身的實力積累進行了分析，并制定了長遠的品牌戰略發展規劃，相信未來特步也將持續推進自身高質量發展，帶領更多中國民族品牌“跑”出新的未來。
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