原標題：美團立體化營銷推火成都冬季游 展現城市文旅融合新價值
隨著政策扶持與基礎設施投資增長，國內冬季旅游業日益蓬勃發展。冰雪主題游、溫泉酒店、小吃美食......溫暖樂趣的旅行體驗完美治愈冬季的嚴寒干燥，成為越來越多用戶的冬季出游選擇。成都，歷來是國內熱門旅行目的地城市，基礎設施完善、旅游資源豐富。冬季的成都更有著別樣風情與獨特優勢的多元體驗。在剛剛過去的跨年季，美團利用平臺優勢，整合優質景酒供給，包裝社會化媒體內容營銷，立體打造成都旅行目的地冬季游專題項目，助推成都成為冬季旅行季的一把火。
原創短視頻專業深度打造 沉浸式體驗強力種草
美團本次對成都冬季游進行深度內容包裝，拋棄了傳統泛化展示的“城市旅游宣傳片"，而是站在用戶視角，深入城市多個熱門景區，挖掘最地道、最有趣的游玩方式，探索周邊迷人特色的小眾旅行線路。團隊赴成都及周邊進行了長達十余天的拍攝，以專業的洞察、深入的體驗、細節的展示、獨到的解讀精心制作了近10條景點與城市文化體驗vlog及景區種草視頻，并聚合在#去成都過冬天#抖音話題標簽，視頻及話題獲得超1千萬次用戶觀看。
文以載道，城市文化展現一座城市靈魂與底蘊。在文旅大融合的時代背景下，城市文化顯得尤為重要。短視頻是全方位詮釋一座城市歷史文化風韻的絕佳內容形式。美團本次圍繞成都制作的短視頻，抓取憨態可掬的大熊貓、熙熙攘攘的寬窄巷子、“巴適”的川味火鍋、燈影迷離的九眼橋、古老奇幻的川劇變臉等代表性城市文化元素，集中展現成都的“閑適”文化特質。成都淡泊常樂的精神內核與文化風貌契合游客在冬季歲末旅行的需求，聚焦核心文化特質的視頻內容更有力促進用戶旅行靈感的激發。
除了用戶認知度較高的熱門景點，本次美團對成都旅行的傳播，著力發掘城市及周邊長尾景區，幫用戶發現小眾景區的絕美風景：沿著川藏北線317國道沿途，發現桃坪羌寨寧靜而獨特的建筑，穿行于千年古寨甘藏寨，體驗坐落在雪山中的古爾溝華美達溫泉等。對于選擇成都旅行的游客，這些玩法、景觀更具新鮮感驚喜感，讓成都旅行價值寬度與深度得以延伸。
圖說：美團門票官方抖音策劃#去成都過冬天#主題系列短視頻 總播放量1000w+
景酒組合精準推薦 省心出游解決方案
在美團App景點門票和住宿酒店頻道同期推出《玩轉成都 各種便宜》活動專題，讓用戶在站外被“種草”后可以快捷地在美團App以優惠價格購買門票、預定酒店或特色民宿，輕松成行。成都旅行內容+平臺的整合推廣為用戶提供閉環旅行解決方案。本次美團成都旅行活動專題，整合景點、酒店優質供給，搭建景酒綜合貨架模式，結合美團業務數據和用戶搜索熱度，篩選出14個成都Top景點，精準推薦景點周邊2公里以內的優質酒店，為用戶優選便捷、省時、舒適的旅行供給。
圖說：美團“玩轉成都”專題活動
調動景區新媒體聯動 提升中腰部景區知名度
OTA、平臺與景區日常交集多發生于交易場景。城市目的地中的頭部景區知名度更高、銷量更好，容易形成馬太效應，很多本地中腰部景區無法獲得曝光，自身價值被埋沒。本次美團對成都旅行的整合性傳播，挖掘了一批高潛力中腰部景區，通過美團門票官方微博、抖音、微信的互動，對景區特色景觀、玩法進行高亮展示。九皇山、天堂島海洋樂園、都江堰玫瑰花溪谷、宜賓歡樂海洋世界、成都音樂百花谷、天府熊貓塔、川西竹海、花舞人間、達州羅盤頂滑雪場，國色天鄉三期陸地樂園，蔚然花海等成都及周邊景區基于#去成都過冬天#的傳播主話題進行短視頻、圖文內容制作，形成成都景區社會化內容矩陣，極大地豐富了目的地玩法內容。
文化和旅游高度融合的大時代背景，如何展示城市獨特的旅行資源，呈現一個城市的文化，讓用戶看得到、看得懂、看得好，進而愛上這座城。美團以成都作為首個旅行目的地范例，打造城市旅行目的地社會化營銷標桿，未來還規劃持續進行一系列目的地旅行的整合營銷推廣，讓目的地旅行立體化、豐富化
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