中國旅游業未來發展理念與旅游主題定位戰略
張佳笳
摘要：中國旅游業經歷了半個多世紀的發展改革，在經濟新常態的背景下，呈現出兼顧經濟效益和社會效益的趨勢，同時面臨著更多挑戰與問題。本文從旅游發展新常態背景下，分析新時期旅游業打造全面、可持續發展的戰略和理念的具體措施。
關鍵詞：旅游;發展理念;戰略
旅游已經成為現代社會必不可少的活動，作為大眾普遍采取的休閑方式，旅游行業的需求呈現出穩定增長的態勢，休閑旅游需求反映了該行業強大的上升空間，社會已經慢慢步入大眾旅游時代。
一、旅游業未來的發展理念
(一)創新化發展理念
作為新常態背景下發展的旅游業，應該積極創新傳統的旅游業態，在轉型升級中繼續保持穩定發展速度。不僅要有傳統形式的業態要素存在，還要有多樣化的新要素共同生長，形成新的旅游發展格局，調整旅游業的內部結構，實現創新化發展理念。
(二)產業融合化理念
旅游產業本身就具有跨度大、影響性強、涉及面廣的本質和特性，因此其他任何經濟產業或是社會資源，都能夠和旅游產業進行融合，而且可以孕育并生成新的旅游業態、經營方式和管理結構。在不同產業之間形成相互促進、相互補充的合作關系，實現共同融合發展的目標。不僅能夠使旅游業得到進一步優化提升，還可以帶動其他經濟產業快速增長。產業融合理念，首先是同業結合，然后是跨行融合，最后進入無邊界全面整合。
二、旅游業發展戰略的選擇
(一)著眼全球規劃戰略
中國一直以來都是重要的世界旅游目的地，隨著經濟全球化進程不斷加快，新常態下的區域旅游市場競爭日趨激烈，國際間的合作與交流也越來越多。在選擇旅游業未來發展戰略時，一定要考慮到經濟全球化因素，同時結合國內的文化資源，推動我國的旅游產業向國際化、全球化轉變，熟悉國際經濟市場規則，抓住時代背景下的新機會。
(二)開發主題定位戰略
旅游市場和產品近年來日漸成熟，旅游消費者的要求也越來越高，更加注重旅游體驗的品質，走馬觀花的旅游行程和粗制濫造的觀光產品已經被游客所摒棄，擁有特色主題、文化內涵的品牌旅游項目更加受到大眾青睞。因而，旅游業未來應該制定精品、特色的發展戰略，有效利用當地的民俗文化、生態資源、文化底蘊等，使各個優勢產業形成互補的發展模式，打造主題鮮明、品質優良的綜合旅游產業。
在旅游業發展新常態下，應該正視行業現狀，發現缺陷和不足，再結合我國經濟發展的新趨勢，把握好時代賦予的機遇，選擇利于旅游產業優化升級的發展理念和戰略。
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