鄉村旅游與文化創意產業融合效應跨越產業邊界聯動發展
張佳笳
摘要：新常態下，鄉村旅游與文化創意融合的發展成為了一種新式旅游模式，為旅游業注入了新鮮血液。本文從鄉村旅游與文化創意產業綜述、鄉村旅游與文化創意產業融合的問題出發，研究鄉村旅游與文化創意產業的發展前景，論述新常態下旅游與文化的出路。
關鍵詞：鄉村旅游;文化創意;發展前景
旅游與文化產業，在我國國民經濟指數上充當著重要角色，為社會的經濟發展做出了重要貢獻。新常態下，鄉村旅游是新發展起來一股生力軍，與文化創意產業融合，為旅游文化帶來了一道美麗的風景線。鄉村旅游與文化創意產業的融合，具有標新立異的特色，滿足了游客的游玩需求，更為游客奉獻了一份精彩的文化盛宴。鄉村旅游與文化創意產業的融合，為開拓更大的旅游市場、取得更大的效益提供了有利條件。
一、鄉村旅游與文化創意產業綜述
新時代下，鄉村旅游以優質的自然景觀、人文景觀，深得旅行者的喜愛，來一場說走就走的鄉村旅游，能夠享受到大自然恩賜的山川、河流、農耕環境、鄉村民俗風情，為旅行者的心靈尋一處靜謐的港灣。據統計，我國鄉村旅游繁榮時期可以接待5億人次/年，旅游收入超出2000億元;2013年的“國慶”與“春節”旅游周，鄉村游客達70%。從這點上足以看出鄉村旅游的空前繁榮。鄉村旅游較常見的旅行方式有“農家樂”鄉村旅游、“古村鎮”鄉村旅游、“民間手工藝”旅行地。其中，“農家樂”鄉村旅游，是以吃、住、行、游、購、娛為特色，游玩中滿足了游客對景區觀光和鄉土風情的游行需求。“古村鎮”鄉村旅游，以深厚的人文景觀底蘊、樸實的鄉土民風、特色的建筑物為游行主題，深受游客喜愛。“民間手工藝”旅行地，有銅藝、皮影、剪紙、陶瓷、泥塑、漆器、刺繡、布藝、書畫等主題，體現了民間生活的基調，具有一定的地方特色。
文化創意產業，是新常態下的一種新興產業。這類產業注重文化與內容的標新立異，能夠契合人們的心靈需求。文化創意產業，具有強大的凝聚力、感染力，對人民群眾有一定的振奮效果。文化創意產業的發展與國家的發展關系密切，國家的發展要取得突破性的進展，應以重視文化創意產業為前提，大力發展文化創意產業，滿足人們精神需求的同時，促進國家的經濟指數增長。當鄉村旅行與文化創意產業有機地結合起來，既能滿足人民群眾的游行需求，也能增添他們的精神撫慰，是一件一舉兩得的事情。
二、鄉村旅游與文化創意產業融合的問題
鄉村旅游與文化創意產業的融合，對一個地區的文化產業軟實力能起到錦上添花的作用。鄉村旅游與文化創意產業的融合，主要體現在文化創意產業旅游區、文化休閑一條街、文化村鎮、特色鄉村等方面的融合。這融合的過程也不是一帆風順的，還有一些棘手的問題需要進一步解決。
(一)融合模式單一化
鄉村旅游與文化創意融合的單一，體現鄉村的休閑旅游、古鎮旅游、農業旅游等資源與文化創意產業的融合僅停留于起步階段，只是打著文化創意的招牌，沒有實質性的文化內涵。這一點需要有關部門給予重視。
(二)文化創意旅游的信息技術應用不到位
鄉村旅游與文化創意融合的過程中，信息技術的應用也是非常重要的一個方面。信息技術包括云計算、通信網絡、“警網、天網、民網”融合、高性能集成電路四方面的信息技術應用于文化創意旅游環節中。但是，許多鄉村的文化創意旅游在信息技術方面的認識不夠，無法使文化創意旅游形成營銷、交易結算、統一服務、有效管理的一站式服務。這也是鄉村旅游與文化創意產業融合過程存在的遺憾。
三、鄉村旅游與文化創意產業的發展前景
(一)鄉村旅游與文化創意產業的發展
鄉村旅游與文化創意產業的融合，已成為新常態下深受人們歡迎的新產業。兩者之間的傾力合作，為鄉村旅游的文化發展、經濟指數提供了參考價值。比如，2011年，鄉村旅旅中，文化產業的增加值為15516億元;2012年，我國文化創意產業指數為18071億元，同比增長16.47%。2013年，中國文化產業增加值達21000億元，同比增長16.21%。在相關部門的扶持下，鄉村旅游與文化創意產業已進入向上的蓬勃發展時期，經過進一步的發展，其發展前景是可喜的。
表1 鄉村旅游與文化創意產值增長表 (單位：億元)
(二)鄉村旅游與文化創意的開拓
新常態下，要打一片鄉村旅游與文化創意產業的天地，應以多元化的發展勢頭開拓業務，可以根據旅客的需求，打造具有特色的鄉村旅游景區和頗具文化價值的旅游產品，找準合適的時機，投入市場，以主題公園、商業街區、文化匯演等主題特色，帶動鄉村旅游的發展。比如，以旅行產業與文化創意產業的融合，實現增長效應、聯動效應、創新效益、溢出效應、升級效益五種綜合效應。在不斷調整產品特色的過程中，使之進入一個優質的產生模式，以實現市場價值，如圖1所示。
圖1 鄉村產業與旅游產業的融合效應
(三)鄉村旅游與文化創意的發展模式
新常態下，鄉村旅游與文化創意產業的出現，提高了人民群眾的生活質量，休閑方面有了更多的去處，精神方面也找到了寄托。比如，在成都地區的鄉村主要以旅游產業與文化創意產業的融合，打造出了一片十分平穩的經濟模式。成都地區的鄉村，是一個集旅游產業和文化創意產業的好地方，通過發展相關的業務，提高人民群眾的生活質量，也能提高經濟指標。在成都地區，發展得比較好的鄉村旅游和文化產業地方有龍泉驛、三圣鄉等地。這幾個地區以休閑娛樂、田園景觀、文化體驗等為主的休閑旅游，大力展現了鄉村旅游與文化創意的成果。
(四)延伸產業鏈，跨越產業邊界聯動發展
產業鏈的延伸可從橫向和縱向兩方面進行。橫向上把文化創意產業融入鄉村旅游產業發展全過程，促進雙方的互融互通，提高鄉村旅游產業的文化附加值。縱向上抓住鄉村旅游業轉型升級的歷史機遇，通過產業鏈各個環節的相互滲透與融合，引導政府管理者、旅游經營者、旅游從業者和文化創意提供者加快改變鄉村旅游內容及形式的創新，有效拉長旅游產業鏈條。
結束語：
新常態下，鄉村旅游與文化創意產業的融合，為旅游業增添了一絲生機，為人們提供了更多的休閑去處，使人們的精神有了寄托。對鄉村旅游與文化創意產業進行挖掘，一方面豐富了人們的業余生活，另一方面使人們的精神文化得以充實，有效地提高了人們生活質量的同時，也促進了國家經濟指數的增長。
投稿郵箱：chuanbeiol@163.com 詳情請訪問川北在線：http://www.bb0031.cn/
