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COACH、BALLY、阿瑪尼等品牌現低調打折 分析稱折射庫存壓力大(2)
時間:2013-01-27 23:25   來源:金羊網-新快報 作者:陸琨   責任編輯:毛青青

“從前多是到香港才能買到打折的奢侈品,但現在沒想到廣州的奢侈品牌也在打折。”剛從香港回來的陳小姐對記者表示,在香港打折的品牌并不多,而且貨也沒有想象中多,“逛了一圈,古馳(Gucci)、博柏利(Burberry)的店內有部分特價商品,包包有5折,但款式都不怎么樣,雖然折扣還算低,但最后沒有買。”

記者觀察到,從去年8月開始,部分奢侈品牌就開始出現打折,如Versace的部分春夏貨品就打了5-6折,而在圣誕前夕,城中的奢侈品牌又加入打折戰團,圣誕過后,奢侈品牌仍在深度折扣之中。周婷認為,奢侈品牌若從10月打折至今,而且折扣較深,是屬于出庫存的情況,“奢侈品在中國沒有真正的打折季,現在出現打折的現象主要是由于2012年銷售不好,但品牌商預計不足,造成大量囤貨,所以才會低折扣出貨的。”

事實上,奢侈品的銷售已經感受到經濟下滑吹來的冷風了。周婷透露,各大奢侈品集團財報顯示,2012年在全球范圍內,銷售額增速都出現了不同程度的減緩,與2011年相比,平均增幅在10%-20%之間,減少10%左右。記者看到,其中博柏利(Burberry)去年9月就發布了業績下滑預警,稱外部環境越來越差,全年業績或將處于預期低點。10月稱,中國銷售增長速度有所放慢。近日其發布第三季財報顯示,截至去年12月底,總銷售額同比增長9%,至6.13億英鎊。

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香港奢侈品價格優勢趨弱

雖然目前香港奢侈品折扣范圍并不是很大,但赴港消費人群奢侈品的購買力正在下降。據香港統計部門統計的數字顯示,去年7月起,零售額持續個位數增長,徘徊于3.9%至9.4%之間。香港零售管理協會分析數據及業界反應,估計去年銷貨總額只有約7%的增幅,較上一年大減17.8個百分點。

香港本地分析認為,這與赴港旅客結構發生改變有關。雖然赴港內地旅客的數量并沒有減少,但二線城市的旅客從2011年占整體43%增至2012年的65%,他們的消費力與一線城市旅客相比,低了近7成,因此鐘表、首飾及珠寶等奢侈品市場首當其沖受影響。

以去年黃金周為例,雖然赴港內地旅客同比增長近20%,但人均消費下跌了約25%,香港旅游業議會總干事董耀中曾表示,人均消費只有5000-6000元。

陳小姐就認為,現在不少品牌都實現香港與內地專柜同價,來回路費、住宿花費不少,“這樣購物讓人非常累,現在廣州的價格不貴,多花點錢還是可以接受的。”記者計算了一下,目前的直通車來回要約380港元,在茶餐廳吃兩頓飯也要100多港元,如果再住一晚上,就要上千港元的房費,這樣花費下來,最少在購物時省下1500港元才算劃算,“省下來的錢都在路費、住宿上花出去了,而且還折騰。”陳小姐認為。

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