微信紅包游戲撬動19萬多人次互動 房計劃創意營銷玩出新高度
時間：2017-02-13 15:48 來源：網易 責任編輯：青青
2017年1月，房計劃用微信紅包、大號頭條等新媒體整合營銷的方式為產品發布會造勢，在首月實現開門紅，并為行業互聯網營銷模式添上了濃墨重彩的一筆。此次活動旨在將“房計劃”打造為一個市場標簽，即“好房子，一輩子”。
令人費解的是，它是如何打破傳統的產品發布會耗時、耗力但卻反響平平的產品發布會的呢？1月22日房計劃“微信搖一搖賺房款”上線，上線十天就突破了每天10000人參與，累積參與人次超過19萬多次，成為鄰水行業史上最火的線上營銷活動。
房計劃是如何將互聯網營銷玩出新高度的︖
搶占頭條，率先引爆新媒體
在新媒體的影響下，微信及互動營銷，已經成為客戶參與感最佳的體驗方式。房計劃正是抓住這一點點，在1月13日上午10:00，投放了鄰水朋友圈廣告，用一篇《房計劃鄰水產品發布會，誠邀您來蒞臨品鑒未來生活》的稿件，率先引爆了新媒體。1月21日，首次舉行了“產品發布會暨T幣商城年貨購物節活動”，并透露了“微信搖紅包賺房款活動”，引發行業的高度關注和猜測。
以《重磅：房計劃將在鄰水發布首個智慧小區》、《震撼：房計劃重新定義鄰水小區標準》等新聞，在鳳凰網、新浪地產、網易新聞、騰訊網、中國房地產行業網、搜狐等全媒體發布，在網絡上、微信上全面引爆。
據業界人士分析，此次營銷和傳統營銷模式相比，傳播基數更大，首先鄰水大V號粉絲總數達4萬；其次通過大數據廣告，在一周前便開始持續投放到精準目標客群；此外，近2300萬元購房紅包的利益觸動轉發，實現了朋友圈的瘋狂傳播。
利益變成切入點，使之具備廣泛傳播可能
房計劃運營部負責人章先生介紹到：1月22日，從早上9點開始，“房計劃新年大促，至高可抵11.3萬元”線上發布會在各類線上廣告、自媒體等傳播渠道集中刷屏。同時在房計劃微信公眾號上推出“微信搖紅包賺房款”的游戲，以近2300萬元的紅包總額，吸引了市民和網友的關注，增加了活動互動性和粘度。
值得一提的是，在新媒體投放的同時，配合利益化的購房紅包策略，讓大量的社會自然人自愿參與，使整個傳播過程充滿了互動性；加之向鄰水市民兌換了數千份年貨，也在無形中助推了項目和整個房計劃品牌的口碑。短短的一個月活動時間，累積團購超過380多套房。
臻心實意向業界奉獻房計劃品質房背后的價值體系
房計劃所建的項目不同于其他產品，歸根結底一個關鍵詞——體系，這個體系，具備為客戶打造低成本高品質的智慧社區、物業、超越客戶生活需求預期的能力。房計劃在成立之初，在客研、客服、營銷、裝修、建筑、工程、景觀、運營，八大版塊形成了獨特的價值體系和產品法則。
客研：絕對占有更深更廣的小數據調研
房計劃自由定制模式跟傳統模式有很大的不一樣，首先在產品上，讓用戶一起參與設計，讓產品從一開始與用戶產生互動和共鳴，也就是說在一個項目開發之前，已經形成核心的調研團隊，或者核心的組織。針對報名的客戶提前深度聚集，圍繞客戶生活的方方面面，房計劃做了大量的更深更廣的“小數據”調研，針對客戶的喜好，開發出他們真心喜歡的產品，并且形成一個圈層。
研發：從單一的空間性能研究至人文關懷的研發體系
基于房計劃獨有的大格局，與中煤科工集團重慶設計研究院有限公司合作，使得產品創新始終以空間美學和人文關懷為主，以用戶為中心，更加關注客戶生活中的小細節和需求，從而區別于僅為創新而創新的同類產品。
工程：高于行業標準的質量管控體系
房計劃合作的開發商四川恒陽房地產開發集團有限公司經歷了9年的高端物業開發，已形成一套適合于鄰水本土的工程管控體系。
服務：管家式的人性化服務體系
房計劃努力打破以往冰冷、功能單一的鋼筋水泥形象，打造功能完備生活空間，將提供會員制的休閑、健身、娛樂、品茗、養生等服務，同時自持物業團隊，讓業主擁有卓越的生活體驗。不僅如此，房計劃的團轉智慧社區系統，通過物聯網及大數據云計算系統，集成智慧物業、電子管家、身份認證、社區商業等便民科技服務，用戶可以通過手機APP查看所在小區的最新公告、熱點事，實現物業、水電氣費線上繳納等，基本整合了社區用戶的生活服務產品，比如，周邊的商業、家政服務、美食外賣等。提前帶大家進入未來生活。
從線上推廣到線下活動，它不但是一場本年度有看點的品牌整合營銷發布會，它創造的諸多傳播敏感點為業界在互聯網+時代的推廣提供了全新的啟發。從房計劃2016年8月份正式上線至2017年2月份，已售房屋已過千套，去化90%以上，它利用互聯網的創新營銷模式幫助開發商走完了2年的路程，開辟了開發商和客戶雙贏的局面。
房計劃定制建房平臺它不僅僅是一個第三方平臺，更是地產界開發模式變革的一次領先常識，獨特的創新的銷售模式和“成本購房”核心優勢，在很多客戶心中都豎起了豐碑，通過“互聯網+房地產定制”使房計劃成為行業內的領跑者。
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