此外，從新型渠道方面來看，電商渠道銷售增幅雖然不如傳統渠道迅猛，但也呈現出恢復性增長態勢。據易觀國際對中國主流B2C電商平臺的監測數據，2013年第一季度，冰箱線上渠道銷量比2012年第四季度增長3.8%，銷售額增長3.6%。
同時，電商渠道仍深刻影響著冰箱產業的發展。國美在線家電業務中心副總經理陸寧表示，相信在未來的幾年里，冰箱線上渠道銷售份額將越來越大。“2012年，國美在線冰箱整體銷量顯著上升，同比增長300%。”
有業內人士表示，電商渠道對傳統渠道的影響在逐步擴大，呈現出從一二級市場向三四級市場擴散、從數碼小家電向冰箱等大家電滲透和從中低端產品向中高端產品 擴展的特點。電商渠道將在冰箱等大家電領域逐步占據更大的市場份額，把握好渠道格局變化對冰箱企業的持續發展至關重要。
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