12月20日消息，“海爾已經跨越了"中國制造"的階段。”近日，歐洲媒體刊文稱，白色家電領域排名世界第一的中國企業海爾，已經成為歐美日等發達國家市場的領先知名品牌，其在全球范圍內根據當地需求進行本土化創新，以“中國創造”贏得了全球消費者的青睞。
比利時媒體網站chinasquare在這篇介紹“什么是海爾”的文章中認為，海爾集團是世界領先的白色家電制造商。文章稱，根據Euromonitor（歐睿國際）數據顯示，海爾2011年全球銷售額為7.8%，第三次蟬聯全球白色家電第一品牌。繼2008年海爾冰箱首次登頂全球第一后，海爾在洗衣機、冷柜等白電領域也成為全球第一，領先優勢不斷擴大。
更為重要的是，在成功構建全球市場份額的同時，海爾還成為歐美日等發達國家市場的主流品牌，彰顯出世界一流的競爭力。“現在，海爾已經成為美國前十大品牌，歐洲前五大品牌，日本前十大品牌。”文章認為，作為最年輕的全球化家電品牌，海爾憑借領先的自主創新能力在全球實現了跨越式發展。目前，海爾家電已進入30%的美國家庭，并且這一占比還在持續增加。而在歐洲，一份調研報告顯示海爾的品牌認知度已超過60%。
“海爾已經跨越了"中國制造"的階段，而是根據當地需求進行產品創新研發”，這使其以差異化創新產品贏得了全球不同地區消費者的青睞。據介紹，在美國，海爾推出的一款可以存放整只火雞的大容量抽屜式冰箱，解決了傳統冰箱空間不足的問題而備受歡迎；泰國一年四季氣候溫暖，海爾研發出與風力發電技術相結合的冰箱，占據當地市場40%的份額。
文章進一步分析稱，海爾的全球化不僅是產品的全球化，更是產業鏈的全球化，這確保其在全球市場站穩腳跟并不斷提升競爭力。據悉，海爾已在歐美亞等地區建立起設計、制造、銷售于一體的“三位一體”本土化運營模式，具備了快速準確把握不同地區消費需求的能力。同時，海爾在中、亞、澳、歐、美成立了五大研發中心，成為全球技術資源整合最迅速的企業。在此基礎上，海爾將世界作為實驗室進行開放式創新研發，引領了行業趨勢。
對于中國企業的全球化之路，智威湯遜行業趨勢研究主任Ann Mack分析認為：“我們將進入很多人預測的"中國時代"，中國品牌有巨大潛力進行突破。”這一觀點正得到越來越多地證實。美國媒體Adweek網站發表評論稱，“東方力量”海爾挑戰美國巨頭地位；歐盟前主席普羅迪則認為，“海爾的發展速度太快了，以至于領先于歐洲的家電企業。”
Chinasquare是比利時知名網站媒體，主要面向全球受眾展現中國的現狀以及發展情況，發布內容精簡而深刻，視角廣泛、評論獨到。由于研究深入、觀點獨特，該網站也是頗具影響力的學術交流平臺。
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