品質奧克斯定制節能新政3.0版(圖)
時間：2012-08-01 09:40 來源：四川在線 責任編輯：毛青青
在“高能效空調
節能惠民”
新政的刺激下，消費者遭遇新的困惑：“
節能空調價格太高，國家補貼杯水車薪，買的省電不省錢”，“節能空調產品品牌太多，質量參差不齊，不知道該買哪個品牌？”
“對此，最明智的突圍策略是，通過"三重補貼促銷"打破這一困局�！眾W
克斯空調國內營銷總經理金杰這樣告訴筆者。他在進行充分市調后，認為只有讓消費者真正看到“高能效≠高價格”，才能推動
新政在市場執行中效果倍增。這不僅秉承其一貫的“優質平價”產品理念，還被寄望于“全面開啟高能效空調的快速普及通道”。
奧
克斯是空調業首家實施“三重補貼”的企業。據悉，凡購買奧克斯高能效空調的用戶，在享受國家補貼180元-400元的基礎上，奧克斯再按照國家標準給予相同的廠家補貼，同時聯合全國各地經銷商額外給予相當的商家補貼，一臺奧克斯空調同比優惠高達千元以上。
自國家節能新政實施以來，正是通過“三重補貼”大幅度讓利，奧克斯在節能空調市場上率先以“優質平價”產品理念打破節能空調市場的同質化困局，實現了高能效空調市場銷售大幅增長50%以上，完成對節能空調市場的提前鎖定。
日前，奧克斯空調再度以“同比15%增長、350萬套銷量”獲得中國空調業增長冠軍的稱號，在今年空調業的“寒冬”中創造逆勢增長的品牌神話，還連續四年實現在國內空調市場的持續正增長蝶變。
不過，面對較市場同類品牌的高能效空調便宜1000多元的讓利幅度，奧克斯三重補貼到底是真實讓利，還是“虧本叫吆喝”？對此，空調業資深觀察家指出，“這種讓利應該是基于奧克斯空調技術創新推動下的成本降低、企業讓利，意在強者博弈的空調業鎖定節能空調的市場領先優勢�！�
過去三年已經完成“完美蝶變”的奧克斯，徹底完成從價格戰向價值戰的轉型升級。在金杰看來，“三重補貼不是簡單地降價促銷，是基于企業
品質戰略和技術創新體系下的價值戰。就是要通過奧克斯的技術創新，不讓消費者為高能效、高成本埋單�！�
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