“冰墩墩”的背后是文化自信的力量
時間：2022-02-28 10:35 來源：川北在線 責任編輯：青青
如果要問北京冬奧會上什么最受全球關注，答案一定是“冰墩墩”。從北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”亮相在世人面前開始，“冰墩墩”在國內引爆了購買熱潮，不論是線上還是線下的奧林匹克官方旗艦店，與冰墩墩有關的周邊產品一直處于售罄狀態，導致“一墩難求”，同時，“冰墩墩”也打動了世界各國民眾、運動員的心，日本記者瘋狂追星“冰墩墩”、摩納哥親王要帶一對冰墩墩回去給雙胞胎孩子、瑞士滑雪運動員要把冰墩墩送給奶奶……“冰墩墩”成為海外朋友關注冬奧、感知中國的最新紐帶。
“冰墩墩”走紅的背后，是一個給世界帶來信心和鼓舞的中國，激發了我們強烈的民族自信。
從名字到外形，“冰墩墩”都展現著中國多樣的魅力。“冰墩墩”，“冰”象征純潔、堅強，是冬奧會的特點；“墩墩”意喻敦厚、健康、可愛，象征著冬奧會運動員強壯的身體、堅韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。再看外形，熊貓是中國國寶，黑白兩色符合陰陽之道，溫和樣態堪當“和平使者”，冰晶外殼包裹毛絨的熊貓，將冬季冰雪運動特點、現代科技感和中國文化元素完美融合。用設計師曹雪的話來說——冰殼之下有一分“暖和軟”，“冰墩墩”既有軟性文化的“賦魅”，也有科技感的“賦能”，軟文化與現代元素融合，使“冰墩墩”具備了獨特的中華韻味，更讓人愛不釋手。
以“冰墩墩”所代表的中國文化元素的創新，都在為提升文化自信增添動力。從故宮文化與現代潮流結合推出精美絕倫的故宮文創產品到美加凈與大白兔跨界合作，推出時刻潤唇系列的限量款——大白兔奶糖味潤唇膏，再到河南衛視春晚節目《唐宮夜宴》，運用虛實結合的舞臺科技，讓國寶、國風和國潮同頻共振，為網友和觀眾送上了一場文化盛宴，無一不是文化精神的具象呈現。近年來，中國“新國潮”逐漸崛起，在東京奧運會上，多國運動員身上的安踏、匹克、特步等“中國元素”，也昭示著國產運動品牌正走向世界，而冰墩墩的熱銷，也可以看做“國潮”崛起的又一生動樣本，“中國設計”引領潮流，中國文化元素已經成為當之無愧的“流量密碼”。
只有文化產業的繁榮發展，才能夠展現出真正的文化自信。文化自信必須落實到文化自強和文化產業的發展上來，近年來，物聯網、人工智能以及5G等新技術的高速發展，也成為文化產業發展的助推器，中國優秀傳統文化與現代技術緊密融合，使得充滿傳統文化元素的旅游產業、文創產業、娛樂產業等煥發出新的生機，各類文化產業相互促進，不斷提高我國文化軟實力，提升我們的文化自信。
“冰墩墩”爆火的背后正是我國文化產業的繁榮和文化自信的提升，我們相信，未來還會有更多的“冰墩墩”們“組船出海”，在國際舞臺講好中國故事，傳播中國文化。蔣夢桃
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