當前，斯沃琪在部分型號的手表上印上了“Tick different”廣告語。而蘋果認為，斯沃琪此舉是在模仿自己的“Think Different”廣告語。Think Different是蘋果在上世紀90年代宣傳Mac電腦時使用的廣告語。
≥悉，蘋果打贏這場官司，必須要證明：至少50%的消費者看到“Think Different”字樣，就能想到是蘋果的商標。
對于蘋果的指控，斯沃琪CEO尼克·哈耶克(Nick Hayek)稱，雙方的廣告宣傳語出現雷同純屬巧合。哈耶克指出，斯沃琪早在上世紀80年代就打出了“Always different，always new”的廣告語，而“Tick different”正是由此演變而來。
讓該案件變得更加復雜的是，斯沃琪大約兩年前在美國已經獲得了“Tick different”商標。此外，斯沃琪在瑞士也持有該商標。
事實上，自2014年蘋果推出Apple Watch智能手表以來，兩家公司之間就發生了一系列摩擦。而此次的“Tick different”糾紛只是最近一次摩擦而已。
除了“Tick different”，斯沃琪2015年還注冊了“one more thing”商標。眾所周知，“one more thing”是蘋果CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)的一句名言。而斯沃琪則表示，“one more thing”完全是來自電視電影《神探科倫坡》(Columbo)。
去年，斯沃琪還試圖阻止蘋果在英國申請“iWatch”商標。最終，英國知識產權局(UKIPO)選擇了支持斯沃琪。
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