快速消費品行業應用移動技術之大數據分析
林一強
摘要：移動技術是新時代科技發展的產物，將移動技術應用到快速消費品行業具有劃時代意義，本文將從移動技術發展現狀出發，分析其如何更好地與快速消費行業結合，并對此提出一些構想。
關鍵詞：移動技術;快速消費品;大數據
在世界經濟全球化發展的大環境中，信息化的移動技術在企業不斷轉型升級中發揮出了極大作用，伴隨著各地企業持續拓展業務市場。因此，企業往往需要非常敏銳的信息系統才能支撐起如此大范圍、高強度的業務運營。
線上平臺與線下門店結合的雙渠道模式
一、當前移動技術發展現狀
最近幾年，我國在移動技術發展改革中已經有了很多成果，關鍵性技術也在很大程度上發生了質的飛躍，包括信息傳送速度、移動終端存儲、信息溝通界面都經歷過劇烈改革。正是因為這些日漸成熟的移動技術策劃，企業才可以在市場終端發展迅猛的同時進行有效控制，提前為此做好充足的預案。特別是對市場些微數據變化就表現得極為敏感的快速消費品行業，運用愈來愈好的移動技術幫助快消品行業發展就是未來的必然趨勢。
二、快速消費品行業應用移動技術的建議
(一)針對行業特點設計營銷架構
企業在深入了解和分析經濟全球化快速消費品行業運營的基本特點后，可以發現在快速消費品交易的上游端不只有一個供貨商和生產商，且在下游也是有很多個不同高購買等級的。這些特點都決定了快速消費品行業的復雜運營過程，因此，移動技術要有效連接上下游之間各個端口的信息流通，保證行業日常運轉順暢。在掌握各級凈銷售銷售情況的同時，把控好消費者的需求內容，借助移動技術將企業內部各條營線路進行梳理，建立起科學合理的營銷架構。
(二)建立統一的標準和模型
在快速消費品行業中不同地區和系統之間的數據流轉類型也不一樣，移動技術需要把各種不同數據類型有機整合，轉化成統一的便準和模型，方便企業瀏覽和使用。此外，充分發揮移動營銷模式的特殊優勢，將各個營銷渠道通過統一的途徑意義打通，建立起有效聯系。
結束語：
移動技術在大數據分析和使用上有著積極作用，企業未來在快速消費品行業的發展離不開大數據，因而應用移動技術是整個行業創新性改革措施，為企業提高了競爭力，解決了當前很多信息傳輸的障礙，進一步將移動技術融入到快速消費品行業之中，才能使其在全球化環境中保持營銷優勢。
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